ZICHOVEC se mění na první pohled
Některé změny přijdou najednou. Jiné ve vás zrají delší dobu, jen čekají na správnou chvíli, kdy je pustit ven.
U nás je to ten druhý případ.
Po letech měníme vizuální identitu ZICHOVCE. Máme nové logo, nový grafický systém, nové etikety a brzy i nový web. Na první pohled je to velká změna. A taky má být. ZICHOVEC se za poslední roky posunul dost daleko na to, aby si zasloužil vizuální podobu, která ho unese i dál.
Nejde ale o změnu směru.
Spíš o to, že náš vizuální svět konečně dorostl tomu, kde už jsme jako pivovar dávno byli.
Když jsme v roce 2012 začínali, ZICHOVEC byl úplně jiný pivovar než dnes. Menší, lokálnější, s jiným tempem a jiným dosahem. Postupně jsme ale rostli. Přibývala piva, spolupráce, festivaly, nové technologie, export, předplatné, e-shop, Kartel, plechovky i nápady, které občas vznikají rychleji, než je stíháme zapisovat.
Dnes vaříme desítky pivních stylů. Od klasických ležáků přes NEIPY, kyseláče a stouty až po věci, které se občas těžko vejdou do běžné definice piva. Některá piva se vrací pravidelně, jiná vzniknou jen jednou. Některá míří do hospod, jiná do plechovek, další do zahraničí nebo k lidem domů.
A právě v tom začal být původní vizuální systém trochu těsný.
Naše pivo už bylo dál než naše vizuální identita.
Nová identita nevznikla proto, abychom vypadali jinak za každou cenu. Vznikla proto, aby ZICHOVEC působil jasněji, přehledněji a sebevědoměji napříč všemi místy, kde se s ním potkáváte.
Na plechovce.
Na sudu.
Na webu.
Na festivalu.
V hospodě.
Na e-shopu.
V zahraničí.
V příspěvku na sociálních sítích.
Potřebovali jsme systém, který bude dostatečně výrazný, ale nebude přebíjet samotná piva. Systém, který bude fungovat pro ležák i ovocný sour, pro základní řadu i jednorázovou várku, pro etiketu i billboard, pro český trh i export.
Chtěli jsme, aby byl ZICHOVEC poznat na první pohled. Ale zároveň aby každé pivo mělo pořád vlastní prostor, náladu a charakter.
Logo je nejviditelnější část celé změny.
Nová značka je jednodušší, čistší a výraznější. Lépe funguje v malém formátu, na obalech, v digitálu i v tisku. Je čitelnější, stabilnější a líp se s ní pracuje všude tam, kde se dnes ZICHOVEC objevuje.
Nechtěli jsme ale zahodit všechno, co bylo předtím.
ZICHOVEC má za sebou kus cesty a původní vizuální identita k ní patřila. Byla u mnoha piv, festivalů, spoluprací i momentů, na které rádi vzpomínáme. Nové logo proto nevnímáme jako odstřižení minulosti. Spíš jako další kapitolu.
Vyrostli jsme. A je to vidět.
Nejčastěji novou identitu potkáte na etiketách.
A právě etikety pro nás byly jedna z nejdůležitějších částí celé změny. Zichovecké portfolio je široké a hodně proměnlivé. Každý měsíc vznikají nová piva, vrací se starší várky, objevují se spolupráce, limitky, sezónní věci i piva, která vzniknou z momentálního nápadu sládků.
Potřebovali jsme etikety, které tohle tempo zvládnou.
Nový systém je přehlednější. Lépe pracuje s názvem piva, stylem, stupňovitostí, alkoholem i základní orientací v tom, co držíte v ruce. Zároveň ale nechává prostor pro hravost, ilustraci a výraz jednotlivých piv.
Nechceme, aby všechny plechovky vypadaly stejně. Chceme, aby spolu držely jako jedna značka, ale aby každá měla vlastní tvář.
Protože přesně tak funguje i naše pivo.
To nejdůležitější zůstává.
Pivo. Lidé. Chuť zkoušet nové věci. Ochota dělat věci po svém.
A přístup, kvůli kterému jste se Zichovcem.
Nová identita nemění receptury, kvalitu ani směr pivovaru. Nemění to, jak přemýšlíme o pivu. Nemění to, že nás baví ležáky, moderní chmelená piva, kyseláče, stouty, experimenty i spolupráce s lidmi, kteří nás posouvají dál.
Mění se způsob, jakým to všechno vypadá navenek.
Uvnitř je to pořád Zichovec.
Nějakou dobu se budou staré a nové obaly přirozeně potkávat vedle sebe.
Některá piva už uvidíte v nové podobě, jiná budou ještě dobíhat v původním vizuálu. Je to úplně v pořádku. Pivo neposíláme do světa podle grafického kalendáře, ale podle toho, kdy je připravené.
Postupně se nová identita propíše do etiket, webu, materiálů, sudů, merchu i dalších věcí, které k Zichovci patří.
Zichovec se mění na první pohled.
Ne proto, že bychom chtěli být někým jiným. Ale proto, že jsme se za poslední roky stali výraznější, pestřejší a sebevědomější značkou. A bylo načase, aby to bylo vidět i zvenku.
Děkujeme, že jste u toho s námi.
Další kapitola začíná.
Pivovar Zichovec
ul. 5. května 2789
44001 LOUNY
info@pivovarzichovec.cz
Stránky používají Cookies.
Užíváním stránek souhlasíte s užíváním cookies dle zásad uvedených v podmínkách užití stránek.
© 2026 Pivovar Zichovec s.r.o.
Tady ještě zbývá prázdné místo
